بیل گیتس بیش از دو دهه تلاش کرد خود را از یک غول بیرحم دنیای فناوری به نماد نیکوکاری و بشردوستی جهان تبدیل کند. اما اکنون مجموعهای از افشاگریهای جدید نشان میدهد پشت این تغییر چهره، یک ماشین پیچیده روابط عمومی فعالیت میکرد. ماشینی که حتی روی لباس پوشیدن، عینک زدن و نحوه دیده شدن او در رسانهها نیز نظارت داشت.
به گزارش خبرآنلاین، گزارش جدید والاستریت ژورنال که بازتاب گستردهای در دیگر رسانهها پیدا کرده، تصویری کمسابقه از تلاشهای چندینساله برای بازسازی برند شخصی بنیانگذار مایکروسافت ارائه میدهد. پروژهای که حالا زیر سایه پرونده جفری اپستین با بزرگترین بحران تاریخ خود روبهرو شده است.
از مدیر منفور فناوری تا محبوبترین میلیاردر جهان
در اواخر دهه ۱۹۹۰، بیل گیتس چهرهای بحثبرانگیز بود. مایکروسافت درگیر پروندههای بزرگ ضدانحصار شده بود و بسیاری او را نماد قدرت بیحد و مرز شرکتهای فناوری میدانستند. اما در سالهای بعد همه چیز تغییر کرد.
گیتس با فاصله گرفتن از مدیریت روزانه مایکروسافت و تمرکز بر فعالیتهای خیریه، به تدریج تصویری کاملاً متفاوت از خود ساخت. میلیاردها دلار کمک به حوزه سلامت، واکسن، آموزش و مبارزه با فقر باعث شد رسانهها از او به عنوان یکی از تأثیرگذارترین نیکوکاران جهان یاد کنند.
نام او در فهرست تحسینشدهترین شخصیتهای جهان قرار گرفت. موفقیتی که حالا مشخص شده تنها نتیجه فعالیتهای خیریه نبوده است.
تیمی که حتی ظاهر بیل گیتس را مهندسی میکرد
براساس گزارش والاستریت ژورنال، گروهی از مشاوران حرفهای برندینگ و روابط عمومی با مأموریت مدیریت دقیق تصویر عمومی بیل گیتس در یک پروژه عظیم چندین ساله این تصویر را شکل دادند. در یکی از عجیبترین بخشهای گزارش آمده است که این تیم حتی از مانکنهایی با ابعاد بدنی مشابه گیتس استفاده میکرد تا قبل از رویدادهای رسانهای، لباسهای مختلف روی آنها آزمایش شود.
پلیورهای یقههفت، پیراهنهای ساده، عینکهای خاص و ظاهر همیشگی گیتس بخشی از استراتژی بزرگی بودند که هدفش ساختن تصویری آرام، قابل اعتماد و صمیمی از یکی از ثروتمندترین افراد جهان بود.
به گفته برخی کارکنان سابق، هدف این بود که گیتس کمتر شبیه یک میلیاردر قدرتمند و بیشتر شبیه یک معلم مهربان یا دانشمند دلسوز به نظر برسد.
مشکل اصلی از جایی آغاز شد که اسناد و گزارشهای جدید درباره ارتباط گیتس با جفری اپستین منتشر شدند. اپستین، سرمایهدار بدنام آمریکایی که به جرائم جنسی مرتبط با سوءاستفاده از دختران نوجوان محکوم شده بود، سالها با چهرههای بانفوذ سیاسی و اقتصادی ارتباط داشت.
انتشار اسناد جدید باعث شد نام بیل گیتس نیز بار دیگر در مرکز توجه رسانهها قرار بگیرد. اگرچه هیچ اتهام کیفری مستقیمی علیه گیتس مطرح نشده و او بارها هرگونه مشارکت در اقدامات غیرقانونی را رد کرده است، اما افکار عمومی سؤال دیگری را مطرح کرد که چرا کسی که امروز نماد اخلاق و بشردوستی معرفی میشود، با فردی مانند اپستین ارتباط داشته است؟
طبق گزارشها، نگرانیها تنها محدود به رسانهها نبوده است. کارکنان بنیاد گیتس در جلسات داخلی درباره تأثیر این افشاگریها بر اعتبار سازمان ابراز نگرانی کردهاند. برخی از آنها از مدیران پرسیدهاند چگونه باید درباره این موضوع با شرکای بینالمللی بنیاد صحبت کنند.
مشکل واقعی گیتس
در این میان بزرگترین تهدید برای بیل گیتس الزاماً یک تهدید حقوقی نیست. بحران اصلی به اعتبار شخصی او مربوط میشود.
سالها طول کشید تا بنیانگذار مایکروسافت تصویری جدید از خود بسازد. تصویری که بر پایه اعتماد عمومی، فعالیتهای خیریه و نفوذ اخلاقی شکل گرفته بود. اما زمانی که افشاگریهای جدید منتشر میشوند، مردم فقط درباره اصل ماجرا قضاوت نمیکنند آنها کل داستانی را که طی سالها برایشان روایت شده، زیر سؤال میبرند.
آنچه امروز در حال آسیب دیدن است، نه ثروت بیل گیتس و نه جایگاه حقوقی او، بلکه اعتبار عمومی اوست. تصویری که میلیونها نفر از بیل گیتس در ذهن دارند، نتیجه سالها مدیریت حرفهای برند شخصی بوده است پروژهای عظیم که حالا بیش از هر زمان دیگری زیر ذرهبین افکار عمومی قرار گرفته است.
۵۸۵۸
